Логотип — важнейший элемент корпоративного имиджа. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Эффективность фирменного стиля компании зависит, прежде всего, от успешно разработанного логотипа, фирменного знака. Запоминаемость, универсальность, оригинальность и ассоциативность — вот основные качества хорошего логотипа.